宠物行业 从去年开始关注并重视起来，去年年底读了几份研报后，觉得是值得投资的，去年10月份还写过一篇长文介绍过 宠物食品 相关内容：

　　目前我国宠物行业以宠物食品 、 宠物用品 、 宠物医疗 、 宠物服务为 主

　　宠物食品占宠物行业消费52.30%，其中主粮为主要产品。主粮为宠物日常能量摄入来源，营养均衡可以长期喂养。零食一 般含肉量高、适口性好，但营养来源较为单一，不适合长期喂养。保健品具有较强针对性，市场规模较小。我国下游消费市场渠道丰富，线上、线下全渠道发展。目前，国产品牌大多持续布局线上销售渠道，线上渠道为我国宠物食品市场最主要的 销售渠道 。 主 粮日常消耗量大 ， 为 宠 物 食 品 行 业 主 要 的 消 费 产 品 ，2023 年 主 粮 消 费 占 宠 物 食 品 消 费 约 67. 50% 。

　　发达国家宠物行业发展已有百余年时间，已成长为一个相对成熟的市场，消费者对宠物 食品认可度较高，产品形式丰富，根据 GLOBAL MARKET INSIGHTS 数据显示，2023 年 全球宠物市场规模达到 3044 亿美元，预计 2024 至 2032 年复合增长率达到 6.8%，到 2032 年达到 5475 亿美元。其中美国是全球最大的宠物消费市场，现已进入稳步发展阶段，根据 APPA 报告数据，2023 年美国宠物行业总开支达到 1470 亿美元，过去五年 CAGR 达到 8.65%。其次，欧洲是全球另一大宠物消费市场，根据欧洲 FEDIAF 数据，2022 年 欧洲宠物市场消费总额达 536 亿欧元，过去五年 CAGR 增速达 6.3%，需求增势可观。—————-经济越发展，宠物 越受欢迎

　　而对比海外市场，国内宠物市场起步较慢，我国宠物市场兴起于 20 世纪 90 年代，逐步 解禁的养宠政策和西方宠物品牌的进驻开启了我国宠物行业的发展，虽起步较晚，但宠 物经济抗周期韧性强，我国宠物消费整体呈较高景气度，2024 年城镇宠物消费市场规模突破 3000 亿元。根据派读宠物行业大数据平台的《2025 年中国宠物行业白皮书（消 费报告）》，2024 年城镇宠物消费市场规模达到 3002 亿元，同比增长 7.5%，其中犬消费市场规模达到 1557 亿元，同比增长 4.6%，猫消费市场规模达到 1445 亿元，同比增 长 10.7%。从消费结构看，根据派读大数据，宠物食品仍是第一大消费市场，2024 年市 场份额达到 52.8%，其中主粮、营养品小幅上升，其次为医疗市场，占比 28%，用品市 场占比达 12.4%。

　　我国宠物市场源于 1990s 养宠政策逐步解禁，小动物保护协会成立以及国外宠物品牌 进入带来的养宠观念，1993 年，国际品牌“皇家”、“玛氏”正式进入中国市场，专业宠物食品进入国内，谷膨化粮替代剩菜剩饭。

　　-2006-2014 年进入探索期，国产品牌仍以代工为主，但国产自主品牌逐步出现。例如乖 宝 2006 年成立到 2012 年均做出口代加工，在 2013 年为扩大市场，公司创立自有品牌 “麦富迪”于全面进军国内市场，启动转型。

　　-2015-2019 年进入发展期，农业部出台了《宠物饲料管理办法》（2018），开始了我国对 宠物饲料区别于食用动物饲料进行制度化、规范化、特殊化管理的新阶段，国产品牌也 发生了质的飞跃，国货品牌逐渐起势，并开始国际化布局。同时伴随互联网的发展，电 商助力行业快速发展。

　　-2020-2022年进入内卷期，进口品牌受困于汇率等问题，国货品牌陷入价格内卷，卷原 料、卷工艺、卷成本各方面维度都进入激烈内卷，产品方面也从膨化粮到烘焙粮、冻干 粮等不断迭代。

　　-2023 年开始，进入展望期，国货品牌从价格内卷中逐渐调整，小部分品牌转向功能粮 方向，产品方面功能粮、处方粮需求持续上升，生鲜粮也开始升温。

　　可以看到，三十年时间，我国宠物食品行业发展虽起步较晚，但发展快速，规模也较大， 同时国产品牌乘互联网之势，以及多年服务海外客户所积累的产品研发、生产工艺、质 量管控等优势和对行业发展的深刻理解，在进口品牌驱动下由代工生产转为自主品牌强 势崛起，产品品类也逐步丰富。

　　2020年 城镇宠物（ 犬 猫 ） 市场规模 为 2065亿元，2023年达2793亿元，2023年 同 比增长3 . 2 2 % 。 其 中 ，宠物食品市场规模 2022年为1372亿 元 ， 同比增长 7 . 0 2 % 。 2 0 1 6 年 - 2022年 C A G R 达 2 0 . 11 %，近年 来宠物食品市场规模增速高于行业规模增速。宠物陪伴需求日益增加，我们预计未来我国宠物市场仍将保持稳定增长。

　　未来中国宠物食品行业集中度有望持续 提升，占据规模效应和先发优势的公司有望受益。

　　目前高端国产宠物食品品牌存在缺口，仍被部分国外宠物食品品牌占据，例如爱肯拿、渴望以及生鲜本能。玛氏与进入中国宠物食品市场时间较早，由于当时市场成熟度较低，其皇家和冠能品牌受市场追捧。目前国内宠物食品公司布局高端粮系列，例如的爵宴以及的弗列加特和汪臻醇系列等。

　　未来，无论是在大众品牌、中高端还是高端品牌国内宠物食品市场的品牌竞争仍会加剧。

　　不管从宠物数量还是单只宠物消费金额均呈现增 长态势，2024 年宠物数量持续增长达到 1.2 亿只，同比增长 2.1%，其中宠物猫数量同比增长 2.5%，犬数量同比增长 1.6%，单只宠物消费提升较多，宠物犬消费同比增长 3%， 宠物猫消费同比增长 4.9%。

　　2021年中国家庭宠物渗透率仅为23%，较其他国家相比渗透率较低。美国家庭宠物渗透率高达69%，日本为38%。目前我国户均宠物数量约为0.22只/户，美国、日本分别为1.36只/户和0.33只/户。相较于外国成熟市场，中国宠物数量仍有提升空间。

　　2023年中国单只犬年均消费额为2875元，同比-0.20%。2020年-2023年CAGR为8.32%。2023年中国单只猫年均消费额为1870元，同比-0.70%。2020年-2023年CAGR为0.94%。单只宠物的年均消费金额近几年总体呈现上涨趋势，2023年受经济弱复苏影响，仍保持一定韧性。后续随着促销费、提振收入等措施的传导，未来单只宠物年均消费金额仍有望提升。

　　4、全国居民可支配收入增长叠加老年化加剧，宠物需求日益提升 （非常重要！！）

　　我国城镇居民可支配收入不断上升，2013年为2.65万元，2023年增长至5.18万元，2013年-2023年CAGR达6.95%。随着居民收入的上涨，宠物市场消费能力将获得显著提升。2023年我国65岁以上人口占总人口比例为15.40%，已经迈向老龄化社会。65岁以上老年人人口比例已从2000年来持续攀升。随着后续老龄化持续加剧，宠物的陪伴需求也将日益提升。

　　中老年人群占比较高：日本内阁府的《动物福利民意调查》显示，50 岁至 59 岁的人群中，家里养猫狗等宠物的比例最高，为 44.5％；60 岁至 69 岁的人群占比为 36.4％；70 岁以上人群占比为 24.1％。随着日本老龄化的加剧，老年人有更多的时间和精力照顾宠物，并且宠物对于他们来说也是重要的陪伴对象。

　　年轻人养宠比例相对较低：20 岁至 29 岁的年轻人由于工作、学习等压力较大，生活节奏较快，养宠物的时间和精力相对较少，所以养宠比例相对较低。但年轻一代对宠物的喜爱程度也在逐渐增加，他们更倾向于饲养小型、易于照顾的宠物，如仓鼠、龙猫等。

　　女性略多于男性：女性宠物主人相对男性更多一些。女性通常更注重宠物的情感陪伴，会将宠物视为家庭成员，在照顾宠物的日常生活方面也更加细心和耐心。

　　男性在特定宠物类型上有偏好：男性养宠者可能更倾向于饲养大型犬，因为大型犬需要更多的体力去照顾和训练，这与男性的身体素质和兴趣爱好相契合。

　　城市地区养宠比例较高：在大城市中，由于人们生活水平相对较高，对宠物的接受度和喜爱度也较高，所以养宠人群比例较大。同时，城市中有较为完善的宠物服务设施，如宠物医院、宠物店、宠物美容店等，为养宠提供了便利条件。

　　乡村地区相对较低：乡村地区的居民虽然有更多的空间可以饲养宠物，但由于交通不便、宠物服务设施相对较少等原因，养宠比例相对较低。

　　日本单身率不断攀升，单身人士在生活中需要宠物的陪伴来缓解孤独感，因此单身人士养宠的比例较高。他们通常会选择小型犬或猫作为宠物，因为这些宠物比较适合在小型居住空间中饲养。

　　家庭养宠也较为普遍：有孩子的家庭也会养宠物，宠物可以成为孩子的玩伴，培养孩子的爱心和责任感。一些家庭会选择性格温顺、适合与孩子相处的宠物，如金毛猎犬、拉布拉多犬等。1xBET下载

　　宠物市场规模=宠物数量（养宠户数*户均养宠数量）*年均消费量，而我们从宠物消费者报告宠主刻画显示有几个特征：

　　②高线 年二线 年宠主大专及以上学历占比 89%）； ④ 高收入（2023 年宠主月收入 4000 以上的占比 84.4%）；

　　意味着传统“三口之家”的模式被打破，年轻人与长辈分居两地将是未来的主流趋势。与此同时，全国出生率从1990年的21.06‰下降至2023年的6.39‰。

　　未来老年人以及年轻人的情感陪伴需求会进一步上升，我国宠物的数量以及消费增长确定性高。

　　营销能力提升：国产品牌更加注重营销推广，通过线上线下融合的推广活动、社交媒体营销、明星代言等多种方式，提升品牌知名度和美誉度。例如，不少国产宠物食品品牌请来了明星代言，同时加大了在小红书、抖音等社交平台的投放力度，精准触达目标消费群体

　　品牌形象塑造：一些国产宠物食品品牌注重打造良好的品牌形象，强调产品的安全性、营养性和高品质，逐渐改变了消费者对国产宠物食品的固有印象，提高了消费者的信任度和认可度。

　　性价比高：与进口品牌相比，国产品牌在原材料采购、生产加工等环节具有成本优势，能够提供价格更具竞争力的产品，满足了不同层次消费者的需求。对于价格敏感型消费者来说，国产宠物食品是性价比较高的选择

　　新鲜度保障：国产品牌的供应链相对较短，能够更快地将产品送达消费者手中，保证了产品的新鲜度。特别是对于对新鲜度要求较高的湿粮等产品，国产宠物食品在这方面具有明显优势。

　　技术进步：国内一些宠物食品企业积极引进先进的生产设备和技术，提高生产效率和产品质量。例如，在宠物食品的生产工艺上，采用了烘焙、冻干、风干等先进技术，生产出的产品在口感、营养成分保留等方面都有了很大的提升。

　　配方研发：加大在产品研发方面的投入，与高校、科研机构合作，开展宠物营养研究项目，致力于开发更符合中国宠物营养需求特点的配方产品，满足宠物在不同生命阶段、不同健康状况下的营养需求。

　　关税调整：自2025 年 1 月 1 日起，我国对部分商品的进口关税进行调整，宠物食品的税率大幅上调，这使得进口宠物食品的价格上升，消费者更有可能转向国产品牌，为国产品牌的发展提供了有利的政策环境

　　行业规范：近年来，我国相继出台了《宠物饲料管理办法》《宠物饲料标签规定》《宠物饲料卫生规定》等一系列规范性文件，加强了对宠物食品行业的监管，提高了行业的准入门槛，促进了行业的健康发展，也为国产宠物食品品牌的崛起提供了保障4。

　　线上渠道拓展：随着互联网技术的发展和消费者购物习惯的变化，线上渠道成为宠物食品销售的重要战场。国产宠物食品品牌敏锐地捕捉到了这一趋势，积极布局线上渠道，通过电商平台、社交媒体等渠道进行产品销售和品牌推广，能够更直接地与消费者互动，更快地响应市场变化，更精准地进行产品推广。

　　线下渠道合作：除了线上渠道，国产宠物食品品牌也注重与线下的宠物医院、宠物美容店、宠物用品店等相关行业进行合作，拓展线下销售渠道，提高产品的曝光度和市场占有率。同时，通过与这些相关行业的合作，还能够为消费者提供更加全面的宠物服务，增强品牌的竞争力。

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