导读：近些年，大企业布局跨界布局宠物成为行业发展的重要趋势，在今年，以好利来、森马、第一医药为代表的大企业再一次掀起了跨界潮。

　　大企业的布局，间接印证了宠物行业仍处于快速发展的阶段，而今天小编要给大家介绍的，则是刚入榜中国500强企业的名创优品。

　　2024年，MINISO名创优品拓展战略布局，切入宠物赛道，在淘天、抖音等线上电商渠道低调上线了宠物用品官方旗舰店，并推出了全新的宠物食品和宠物用品产品线。

　　在社交媒体上，对于名创优品的门店有着这样一句评价：“年轻人都爱逛”的生活好物集合店，作为一家集产品创新、品牌文化和商业模式于一体的全球化生活优品消费品牌，名创优品致力于为消费者提供丰富多样的日常所需商品和家居用品。

　　从2013年成立以来，名创优品已经在全球111个国家和地区构建起超过6600家门店的零售网络，国内门店4000多家，海外门店2600多家，遍布纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、迪拜、悉尼、新加坡等全球知名城市的核心商圈。

　　在8月13日胡润研究院发布的《2023胡润中国500强》中，名创优品MINISO凭借其卓越的市场表现和全球化的战略成果，成功荣登新上榜企业TOP10。

　　同时，有媒体分析了名创优品成功的几大核心因素，其中受众群体和消费定位是两大关键，调研数据中，名创优品的受众群体主要是年轻消费者，低于40岁的占到80%，低于30岁的占到60%，这类人群更易接受新鲜的事物，更新频率快的商品，同样也是养宠概率极高的人群。

　　在消费定位方面，名创优品将很多产品零售价格定在了普遍低于50元的水平，所以通过优化整合商品供应链，店内商品价格9.9元、19.9元、29元的比比皆是，如果做高于50元的产品还要经过董事会开会层层审批决定。

　　名创优品凭借其针对年轻群体和低消费的精准定位，成功吸引了大量年轻消费者的关注与青睐，这一定位不仅助力其在快时尚零售领域迅速崛起，也为其进军宠物行业奠定了独特的优势。

　　名创优品对目标人群的定位非常精准，主要面向18-35岁、以女性为主的Z世代职场白领。这群人群追求个性化的品质生活，具备强烈的自我表达欲望和对新事物的高接受度，且拥有独立的经济来源。他们愿意为喜爱的事物、品牌颜值和体验感买单，因此，名创优品的宠物产品在设计和定位上特别注重契合这部分消费者的审美需求与生活理念。

　　为了更好地传递情感价值，名创优品打造了独具特色的产品形象——“灵小九”。通过这一形象，名创优品向消费者传递了“宠物不仅是陪伴，更是自我安慰与情感治愈的源泉”的养宠理念。品牌通过这种情感共鸣的方式，吸引那些将宠物视为家庭一员的年轻消费者，让“灵小九”成为宠物主的情感连接纽带。

　　此外，“灵小九”的产品形象在视觉设计上也极具个性，符合Z世代对宠物形象的喜好和审美，同时将品牌温暖、治愈的调性渗透进消费者的日常生活。这不仅增强了品牌在目标群体中的辨识度，还通过情感营销进一步加深了用户的品牌黏性，使消费者在购买宠物产品时，不仅仅是为了宠物的需求，更是一种生活方式的选择。

　　名创优品在线上渠道以旗舰店和小程序商城为主，据官方旗舰店的表述，MINISO名创优品宠物用品之家旨在重申“宠物更健康，陪伴更长久，养宠无压力”的养宠初衷，着眼于从未来的养宠消费观点来开发商品，使其更时尚、更可靠、更低价，让每个宠物家庭乐享养宠健康生活。

　　目前，名创优品旗舰店与小程序商城共上线了三款猫砂产品（木薯猫砂、钠基矿砂、混合木薯豆腐猫砂）以及四款宠物食品（零食猫条、主食猫条、鲜肉猫粮、主食餐包），展现出其对宠物市场的多元化布局。其中，猫粮产品由辽宁海辰有机担任核心生产供应商，确保产品的质量和安全性符合市场需求。

　　在电商平台表现方面，名创优品的宠物产品取得了亮眼的成绩。以猫砂产品为例，旗舰店数据显示，三款猫砂产品均显示有超过万人付款，其中“白月光木薯猫砂”更是超过3万人次购买，成为畅销单品。

　　此外，宠物食品类产品也取得了不俗的成绩。鲜肉猫粮的付款人数已超4000人，主食猫条的购买人数超过2000人次，零食类产品也同样受到了千次以上的购买。这些数据不仅反映了消费者对名创优品宠物产品的高度认可，还展示了品牌在宠物用品领域的迅速崛起。

　　从名创优品的天猫店中可以看到，猫砂是其爆款也是主打产品，不管是木薯猫砂还是矿砂均占据了店铺的C位。

　　名创优品通过灵活的产品组合与精准的市场定位，抓住了消费者对高性价比宠物产品的需求。同时，品牌也注重产品品质和用户体验，以此赢得了消费者的信赖。无论是猫砂的高销量，还是宠物食品的持续热卖，名创优品在宠物用品市场的拓展都展现出强劲的增长潜力。通过不断推出贴合消费者需求的产品，名创优品或许正在逐步成为年轻宠物主购买宠物产品的首选品牌之一。

　　据业内一位不愿透露姓名的消息人士介绍，名创优品从7月开始逐步布局宠物业务，并于当月正式开通线上店铺，积极拓展宠物产品的销售渠道。与其一贯坚持的“质价比”定位相符，入驻的宠物产品必须满足质量、价格以及陈列效果和动销率等关键指标，确保产品既符合消费者需求，又能维持高效的市场表现。

　　截至目前，已有超过百家名创优品门店上线了宠物产品，而这一数字预计还将持续增长。随着门店网络的扩展，名创优品的宠物产品正迅速进入更多城市和商圈，覆盖更广泛的消费群体。

　　在小编办公室附近的商场中，名创优品已经上架了一系列宠物产品。据现场图片显示，陈列品牌包括顽皮、麦富迪、1xBET下载喵彩、伊纳宝、路斯、疯狂小狗、益和、诚实一口等。产品主要集中在猫条、罐头、餐包等低客单价商品，价格普遍在9.9元以内，此外还包括牛肉粒、磨牙棒、烘干鸡胸肉等价格在30元以内的宠物零食。

　　名创优品通过这种“轻量级、高频次”的低价策略，吸引了大量养宠家庭，尤其是注重性价比的年轻消费群体。其宠物产品定位符合Z世代消费者的需求——价格亲民且选择多样，适合日常囤货。同时，名创优品在线下渠道的铺设与上新的速度，也体现了品牌强大的供应链整合能力和市场反应速度。

　　名创优品布局宠物行业，不仅丰富了自身的产品品类，更展示了其对多元消费需求的敏锐洞察和市场适应力。

　　在宠物经济迅速崛起的背景下，名创优品通过将“质价比”策略延伸至宠物用品，成功吸引了年轻、注重性价比的养宠家庭。通过线上线下双线布局、快速拓展门店渠道，名创优品有效提升了品牌影响力和市场占有率。这一战略不仅填补了其在宠物领域的空白，也为未来开拓更多新兴市场奠定了坚实基础，展现出品牌在多元化经营上的广阔潜力。

　　关于名创优品在宠物赛道的动态及布局，宠业家将持续保持关注。返回搜狐，查看更多